Bütünleşik Pazarlama İletişimi: Konya İli Örneği
Journal: Selçuk Üniversitesi Sosyal Bilimler Meslek Yüksekokulu Dergisi (Vol.19, No. 3)Publication Date: 2016-12-29
Authors : Betül Garda;
Page : 243-260
Keywords : Bütünleşik Pazarlama İletişimi; Pazarlama Karması Stratejileri;
Abstract
Bütünleşik pazarlama iletişiminin önemi (BPİ), dinamik piyasa koşullarının geleneksel pazarlama iletişim araçlarının etkinliğini negatif yönde etkilemesinden kaynaklanmaktadır. Bu makale, pazarlama iletişimi yönetimini, işletme performansı ölçütleriyle ilişkilendiren bir sistem olarak ‘Bütünleşik Pazarlama İletişimini' (Duncan ve Moriarty, 1997) kullanmaktadır. Uygulama 2016 yılı Mart ayı içerisinde yapılmıştır. Araştırma örneklemi olarak; Konya'da faaliyet gösteren ihracat yapan KOBİ niteliğindeki üretici işletmeler seçilmiştir. . Bu amaçla anket yöntemi kullanılarak birincil veriler toplanmıştır. Verilerin istatistiksel olarak değerlendirilmesiyle elde edilen sonuca göre; İşletmelerin BPİ ilkelerini benimsemeleri gerektiği tespit edilmiş ve pazarlama iletişimi yönetimlerini yeniden tasarlamaları için öneriler sunulmuştur.
Other Latest Articles
- Bankacılıkta Risk ve HSBC Bank Uygulama Örneği
- Tüketici Hukuku’nda Kefalet Sözleşmesi
- Kredi Derecelendirme Kuruluşlarının Öngöremedikleri Kriz ve İflaslar
- Kamuoyu ve Türk Dış Politikası Algısı: Selçuk Üniversitesi Örneği
- Küçük ve Orta Boy İşletmelerin İletişim Yönetimi Faaliyetleri Üzerine Teorik ve Uygulamalı Bir Çalışma
Last modified: 2016-12-30 21:12:27