ResearchBib Share Your Research, Maximize Your Social Impacts
Sign for Notice Everyday Sign up >> Login

СОЦІАЛЬНИЙ КАПІТАЛ БРЕНДУ

Journal: Scientia fructuosa (Vol.115, No. 5)

Publication Date:

Authors : ;

Page : 86-95

Keywords : соціальний капітал; репутація; керування репутацією; бренд; брендинг;

Source : Downloadexternal Find it from : Google Scholarexternal

Abstract

Розкрито роль соціального капіталу як ресурсу підвищення ефективності комунікації бренду. Виявлено, що у глобальному інформаційному просторі кількість інформації від брендів (зокрема рекламної) стабільно зростає, проте темпи цього зростання недостатні. Запропоновано та обґрунтовано авторське визначення форм соціального капіталу та формулювання сутності соціального капіталу в контексті керування брендом.

Last modified: 2019-05-27 22:52:27