СОЦІАЛЬНИЙ КАПІТАЛ БРЕНДУ

Journal: Herald of Kyiv National University of Trade and Economics (Vol.115, No. 5)

Publication Date: 2017-10-24

Authors : КАШПУ Андрій;

Page : 86-95

Keywords : соціальний капітал; репутація; керування репутацією; бренд; брендинг;

Source : Download Find it from : Google Scholar

Abstract

Розкрито роль соціального капіталу як ресурсу підвищення ефективності комунікації бренду. Виявлено, що у глобальному інформаційному просторі кількість інформації від брендів (зокрема рекламної) стабільно зростає, проте темпи цього зростання недостатні. Запропоновано та обґрунтовано авторське визначення форм соціального капіталу та формулювання сутності соціального капіталу в контексті керування брендом.

Main Menu

Searching By

PARTNERS

СОЦІАЛЬНИЙ КАПІТАЛ БРЕНДУ

Abstract

Advertisement