СОЦІАЛЬНИЙ КАПІТАЛ БРЕНДУ
Journal: Scientia fructuosa (Vol.115, No. 5)Publication Date: 2017-10-24
Authors : КАШПУ Андрій;
Page : 86-95
Keywords : соціальний капітал; репутація; керування репутацією; бренд; брендинг;
Abstract
Розкрито роль соціального капіталу як ресурсу підвищення ефективності комунікації бренду. Виявлено, що у глобальному інформаційному просторі кількість інформації від брендів (зокрема рекламної) стабільно зростає, проте темпи цього зростання недостатні. Запропоновано та обґрунтовано авторське визначення форм соціального капіталу та формулювання сутності соціального капіталу в контексті керування брендом.
Other Latest Articles
- ПРОФЕСІОНАЛІЗАЦІЯ ПУБЛІЧНИХ ЗАКУПІВЕЛЬ В УКРАЇНІ
- ІННОВАЦІЙНІ МАРКЕТИНГОВІ ТЕХНОЛОГІЇ ГОТЕЛЬНИХ ПІДПРИЄМСТВ
- ВЗАЄМОВПЛИВ ПОЛІТИЧНОЇ ТА ЕКОНОМІЧНОЇ СФЕР В УМОВАХ ГЛОБАЛІЗАЦІЇ
- AN EMPIRICAL INVESTIGATION ON DIGITAL STRATEGIES ADOPTED BY HOMESTAYS IN ERNAKULAM DISTRICT, KERALA
- THERMAL AND PHYSICO-CHEMICAL CHARACTERIZATION OF CHARCOAL PRODUCED IN KWARA STATE, NIGERIA
Last modified: 2019-05-27 22:52:27