СТРАТЕГІЇ НАЦІОНАЛЬНОГО БРЕНДУ В УМОВАХ ГЛОБАЛІЗАЦІЇ

Journal: Herald of Kyiv National University of Trade and Economics (Vol.124, No. 2)

Publication Date: 2019-04-17

Authors : МЕЛЬНИК Тетяна ВАРІБРУСОВА Анна;

Page : 34-50

Keywords : ренд країни; національний брендинг; глобальна конкурентоспроможність країни; стратегії національного брендингу;

Source : Download Find it from : Google Scholar

Abstract

Розраховано інтегральний індекс національного бренду на основі виділення основних компонент, що впливають на глобальну конкурентоспроможність – макроекономічної, соціальної, корпоративної та інноваційної складових. Кількісно проаналізовано внески факторів, які впливають на національний бренд. Визначено позиції країн у світі на основі зіставлення розрахованого індексу національного бренду з індексом глобальної конкурентоспроможності. Сформульовано стратегії перспективності розвитку національного бренду залежно від позиції країни в світі.

Main Menu

Searching By

PARTNERS

СТРАТЕГІЇ НАЦІОНАЛЬНОГО БРЕНДУ В УМОВАХ ГЛОБАЛІЗАЦІЇ

Abstract

Advertisement