ЛОГІСТИКА ТА МАРКЕТИНГ: ПРОБЛЕМИ ПРАКТИЧНОЇ ВЗАЄМОДІЇ

В статті окреслено основні проблеми взаємодії маркетингу і логістики, виявлено взаємозв'язки між логістикою і маркетингом в умовах розвитку економіки і вивчення особливостей механізмів здійснення економічної активності з комбінованим використанням інструментів логістики та маркетингу. Виділені основні аспекти взаємодії маркетингу та логістики в рамках конкретних організацій, згідно якої логістика сприймається як друга половина маркетингу. Представлено взаємозв'язок логістики та маркетингу можна у вигляді схеми взаємодії маркетингу та логістики з орієнтацією на задоволення запитів споживачів. Як результат організованого взаємозв'язку маркетингу та логістики, визначено - досягнення цілей підприємства за допомогою злагодженої взаємодії у всіх напрямках на кожному етапі роботи з товаром. Все це в сумі дозволяє створити необхідний споживачеві товар, що відповідає його потребам у потрібному місці та у потрібний час.