Чинники впливу на формування конкурентних переваг підприємств роздрібної торгівлі

Дієве формування конкурентних переваг є можливим за умов урахуван-ня впливу факторів на окремі стадії цього процесу. Чинники конкурентних переваг є численними та різноманітними за сферою прояву, відношенням до підприємства, характером і силою дії тощо. Їх класифікація дозволяє охарактеризувати вплив змі-нення чинників на формування конкурентних переваг, використовуючи кілька кла-сифікаційних ознак та враховуючи їх взаємозв'язок. Особливо актуaльною є cистематизaція факторів впливу на конкурентні переваги для підприємств роздріб-ної торгівлі, яка може бути підґрунтям їх оцінки, ідентифікації та прогнозування. Існуючі підходи до систематизації чинників впливу на формування конкурентних пе-реваг у більшості випадків не враховують галузевої специфіки й особливостей роз-дрібної торгівлі. Досліджено наукові підходи до класифікації чинників формування конкурентних пе-реваг, як суб'єктів господарювання взагалі, так і підприємств роздрібної торгівлі. Класифікацію загальних чинників доповнено ознаками залежно від: напряму та джерел конкурентних переваг(фактори, що визначають операційну ефективність; фактори, що визначають стратегічне позиціонування); ролі у забезпеченні конку-рентних переваг(фундаментальні, операційні, розвитку); реакції підприємства на зміни зовнішнього середовища та напрямів його розвитку(адаптивності, інновацій-ності). Конкретизовано склад чинників, специфічних для підприємств ритейлу, виді-ленням факторів впливу залежно від: спеціалізації підприємств ритейлу та функціо-нального призначення асортименту; організаційних форм торгівлі та формату; складових підприємницької діяльності підприємств ритейлу. Прапонoвaна класифікація дозволяє підприємству ритейлу: оцінити характер впли-ву того чи іншого фактора, обрати оптимальну в тій чи іншій ситуації поведінку для нейтралізації негативного прояву конкретних чинників і забезпечення конкурентних переваг.