СЕМАНТИЧНІ ЛЕКСИКО-СЛОВОТВІРНІ ПОЛЯ В СОЦІАЛЬНІЙ РЕКЛАМІ ЯК ЗАСІБ МОВНОГО ПРОГРАМУВАННЯ
Journal: Society. Document. Communication (Vol.1, No. 6)Publication Date: 2018-11-26
Authors : Бугайова Оксана;
Page : 92-105
Keywords : семантичні лексико-словотвірні поля; іллокутивна мета рекламного мовлення; психолінгвістичне програмування.;
Abstract
У статті окреслено ряди спільнокореневих слів, які використовують у різних тематичних групах соціальної реклами, визначено роль семантичних лексико-словотвірних полів у досягненні іллокутивної мети соціорекламної комунікації. Як основні методи дослідження застосовано методи аналізу та синтезу на етапі членування текстів соціальної реклами на окремі лексеми з однаковими коренями й групування їх за певними ознаками. Крім того, послуговувалися функційним методом з метою з'ясування ролі сем у соціальної реклами. Зроблено висновки, що в проблематиці лінгвістики рекламного тексту не можна відділити мовний аспект від психологічного. Аналіз рекламного тексту дав змогу виявити мовні засоби, які використовують рекламісти задля впливу на підсвідомість і свідомість людини. З'ясовано, що не лише лексеми впливають на реципієнта, а й семи, що шляхом повторення створюють ефект психолінгвістичного програмування. Використання споріднених лексем підсилює емотивно-логічний вплив на реципієнта за рахунок повторення в споріднених словах, які відрізняються між собою семантичним наповненням і стилістичним забарвленням, спільної семи. Центри словотвірних полів і, відповідно, самі ряди споріднених слів тематично марковані: у рекламі гармонізації людини як фізичної та духовної цінності пріоритетними є спільнокореневі лексеми зі значенням ризиків для здоров'я та життя людини; у рекламі гармонізації міжособистісних стосунків – безпеки на дорозі та сімейних цінностей; у рекламі гармонізації людини як члена суспільства – поведінки особи як законослухняного громадянина; у рекламі гармонізації ставлення людини до довкілля – небезпеки забруднення навколишнього середовища.
Other Latest Articles
- ФЕМІНАТИВИ В ЗАГОЛОВКАХ ІНТЕРНЕТ-НОВИН
- МЕТАФОРА В МАСМЕДІЙНОМУ ДИСКУРСІ
- ФУТБОЛЬНА ЛЕКСИКА ІНШОМОВНОГО ПОХОДЖЕННЯ У СУЧАСНИХ УКРАЇНСЬКИХ ІНТЕРНЕТ-ВИДАННЯХ
- ОКазІОналІзми в мОвІ УКраїнсьКОї преси пОчаТКУ ХХІ сТОлІТТя: фУнКцІОнальнО- сТилІсТичний аспеКТ
- ЗАСОБИ СТВОРЕННЯ НЕГАТИВНОЇ ОЦІНКИ НА СТОРІНКАХ ГАЗЕТИ «УКРАЇНА МОЛОДА»
Last modified: 2020-02-25 16:39:56