Hediyelik Eşya Satın Alma Davranışında Kültürel Özellikler: Hediyelik Eşya Satıcıları Açısından Bir İnceleme

Turizm harcama kalemlerinden biri olan alışveriş farklı bileşenlerden oluşmaktadır. Bu bileşenlerden biri de hediyelik eşyalardır. Hediyelik eşyalar, kültürel değerlerin yaşatılmasında önemi büyüktür. Hediyelik eşya satın alma davranışı kültürlerin özelliklerini yansıtmaktadır. Bu özelliklerin bilinmesi etkili turizm pazarlama stratejilerinin uygulanmasında faydalı olacaktır. Bu bağlamda yapılan çalışmanın amacı hediyelik eşya satın alma davranışının kültürel özelliklerinin hediyelik eşya satıcıları açısından belirlenmesidir. Araştırmanın kapsamı hediyelik eşya satın alma davranışıdır. Görüşme tekniği araştırmanın temel veri toplama tekniğidir. Yarı yapılandırılmış görüşme ile hediyelik eşya satıcıları ile görüşülmüştür. Yapılan çalışma Marmaris ve Kapadokya destinasyonlarında gerçekleştirilmiştir. Araştırmanın sonucunda kültürlere göre tercih edilen hediyelik eşya türünün ve hediyelik eşya satın alma davranışının farklılaştığı tespit edilmiştir.