ResearchBib Share Your Research, Maximize Your Social Impacts
Sign for Notice Everyday Sign up >> Login

NÜFUZ PAZARLAMASI (INFLUENCER MARKETING) : YOUTUBERLAR ÜZERİNE BİR ARAŞTIRMA

Journal: Beykent Üniversitesi Sosyal Bilimler Dergisi (Vol.12, No. 2)

Publication Date:

Authors : ;

Page : 47-57

Keywords : ;

Source : Download Find it from : Google Scholarexternal

Abstract

Teknolojinin gelişmesi ile birlikte insan istek ve ihtiyaçlarının farklılık göstermeye başlaması pazarlama yöntemlerinin de değişime uğramasına neden olmuştur. Bu araştırmanın amacı yeni medya ortamlarından biri olan Youtube platformu kullanılarak tüketiciyi ikna etme bağlamında nüfus pazarlama (influencer marketing) kullanımı incelenmiştir. Bu çerçevede Youtube platformunda en az bir milyon takipçisi olan 3 kadın youtuber tercih edilerek nüfus pazarlamasında kullanılan ikna stratejilerini içerik analizi tekniği ile irdelenmiştir. Nüfus pazarlaması yöntemi kullanılarak markaların youtuberlar ile anlaşarak tüketiciyi ikna etme bağlamında video içeriklerinde neler kullanıldığı araştırılmıştır.

Last modified: 2021-10-25 00:51:32