YÖNETİCİLERDE FİNANSAL PAZARLAMA ALGISININ ÖLÇÜMÜ
Journal: Beykent Üniversitesi Sosyal Bilimler Dergisi (Vol.11, No. 1)Publication Date: 2018-05-30
Authors : Barış Batuhan Geçit;
Page : 24-34
Keywords : ;
Abstract
Günümüz rekabet koşullarında işletmelerin daha iyi yönetilebilmesi adına çeşitli farklı stratejiler denenmektedir. Daha iyi bir yönetim için de multi disipliner, yani birden fazla disiplinin bir arada olduğu çalışmalar önemli bir değişken haline gelmiştir. İşletmenin iki temel fonksiyonu olan pazarlama ve finans birlikte hareket ederek işletmeler için fayda yaratabilmektedir. Bu çalışmada da bu iki fonksiyonun entegre çalışmasına yönelik literatür ele alınmış ve yöneticilerin finansal pazarlama kavramına ilişkin bilinçleri ölçülmüştür. Bu doğrultuda pazarlama karması olarak bilinen ürün, tutundurma, dağıtım ve fiyat stratejilerinin; yöneticiler tarafından finansal pazarlama perspektifinde değerlendirilip değerlendirilmediği anket ile ölçülmüştür. Elde edilen sonuçlar doğrultusunda yöneticiler fiyatlandırma ve dağıtım kavramlarında finansal pazarlama bakış açısı ile stratejilerini yürütmekteyken; ürün ve tutundurma kavramlarında finansal pazarlama bakış açısı ile stratejilerini yürütmezler.
Other Latest Articles
- İNTERNET HABER SİTELERİNDE İNTİHAR HABERLERİNİN SUNUMU
- İDEOLOJİK BİR AYGIT OLARAK SİNEMA: "TOP GUN"FİLM ANLATISINDA EGEMEN İDEOLOJİNİN TEMSİLİ
- AKILLI CİHAZ KULLANICILARININ MARKA SADAKATLERİNİ ETKİLEYEN FAKTÖRLER ÜZERİNE BİR ARAŞTIRMA
- ART, MASS COMMUNICATION AND UTOPIA
- KARİYER YÖNETİMİ KAPSAMINDA EĞİTİM VE GELİŞTİRME FAALİYETLERİNE YÖNELİK ALGILARIN ÇALIŞAN MEMNUNİYETİ ÜZERİNDEKİ ETKİLERİ
Last modified: 2021-10-25 01:13:32