Вартість бренду та капітал бренду: сутність, відмінність та взаємозв’язок
Journal: Management and Entrepreneurship: Trends Of Development (Vol.4, No. 22)Publication Date: 2022-12-20
Authors : Nataliia Hurzhii;
Page : 60-68
Keywords : бренд; капітал бренду; вартість бренду; оцінка бренду; сила бренду; імідж бренду;
Abstract
Стаття присвячена розкриттю сутності поняття капітал бренду, вартість бренду, охарактеризовано основні підходи щодо їх визначення, наведено відмінні риси кожної категорії, але у їх взаємозв'язку. Представлені критерії, що визначають цінність бренду з точки зору споживача та з точки зору виробника. Розглянуто основні підходи щодо складових моделі бренду. Розкрито основні складові капіталу бренду – вартість, сила та імідж. Запропоновано в при оцінці капіталу бренду менеджерам враховувати стадії, через які проходить споживач в своїх взаєминах з брендом.
Other Latest Articles
- Research on Algorithm Optimization of Intelligent Car Based on Image Processing
- Building strategic ambidexterity: the importance of networking capability and learning capability in SMEs
- Systematic review of modern techniques in qualitative research
- Perceived organizational politics, job stress and job involvement of public sector employees in Nigeria: the role of resilience
- Вплив цифрової трансформації економіки на економічну безпеку
Last modified: 2024-01-08 20:19:32