ResearchBib Share Your Research, Maximize Your Social Impacts
Sign for Notice Everyday Sign up >> Login

Вартість бренду та капітал бренду: сутність, відмінність та взаємозв’язок

Journal: Management and Entrepreneurship: Trends Of Development (Vol.4, No. 22)

Publication Date:

Authors : ;

Page : 60-68

Keywords : бренд; капітал бренду; вартість бренду; оцінка бренду; сила бренду; імідж бренду;

Source : Downloadexternal Find it from : Google Scholarexternal

Abstract

Стаття присвячена розкриттю сутності поняття капітал бренду, вартість бренду, охарактеризовано основні підходи щодо їх визначення, наведено відмінні риси кожної категорії, але у їх взаємозв'язку. Представлені критерії, що визначають цінність бренду з точки зору споживача та з точки зору виробника. Розглянуто основні підходи щодо складових моделі бренду. Розкрито основні складові капіталу бренду – вартість, сила та імідж. Запропоновано в при оцінці капіталу бренду менеджерам враховувати стадії, через які проходить споживач в своїх взаєминах з брендом.

Last modified: 2024-01-08 20:19:32