EMOTIVES AS A TOOL OF DEVELOPING BRAND IMAGE

Дана стаття присвячена дослідженню емоцій, як основних складових формування концепції бренду. На сьогоднішній день, використовуючи антропоцентричний підхід, ведуться активні дослідження щодо впливу емоцій на соціальну поведінку індивідуума, яку можна корегувати чи провокувати через застосування емотивної термінології. Потрапляючи в поле ?емотивної атаки?, споживачі відчувають потребу купити певний товар чи скористатися послугою. Усвідомлюючи вплив емоцій на свідомість споживачів, маркетологи свідомо апелюють до емотивної лексики, котру активно доносять до потенційних споживачів через медіа-простір.