Marketing koncept u funkciji unapređenja turističkog poslovanja

Početkom druge polovine dvadesetog veka nastala je jedna nova filozofija privređivanja poznata kao marketing koncept. Marketing je nastao radi rešavanja problema proizvodnje, u uslovima, kada je ponuda bila veća od tražnje, a njegov krajnji cilj je bio realizacija proizvedene robe i ostvarivanje profita za preduzeće. Primena marketing koncepta u uslužnim delatnostima, a samim tim i u turizmu, uslovljena je, pre svega, osnovnim karakteristikama predmeta razmene na tržištu usluga. Marketing koncept u oblasti turizma podrazumeva dobro poznavanje tržišta, plansko prilagođavanje ponude tražnji i uspešno ostvarivanje ciljeva poslovanja.