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L’effet de l’extension de marque sur la marque-mère: Rôle médiateur de l’attitude envers l’extension

Journal: Proceedings of the Marketing Spring Colloquy (Vol.7, No. 1)

Publication Date:

Authors : ; ;

Page : 1-26

Keywords : L’extension de marque; le fit; attitude; effets de réciprocité; médiateur;

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Abstract

L’environnement concurrentiel, le grand nombre de marques sur le marché et le coût élevé du lancement de nouvelles marques incitent l’entreprise à lancer des produits différents avec des noms déjà existants. C’est la stratégie d’extension de marque. Afin de minimiser les risques pour la marque-mère, l’entreprise cherche à prévoir et à évaluer les effets potentiels de l’extension de marque sur la marque-mère. Notre recherche vise à prouver que l’effet de la cohérence perçue et de la pertinence de l’extension sur le changement d’attitude vis-à-vis de la marque passe à travers l’évaluation de l’extension de marque. Ce travail de recherche montre le rôle médiateur de l’évaluation de l’extension de marque sur les effets de réciprocité à travers une étude quantitative utilisant des marques et des extensions réelles.

Last modified: 2016-05-29 23:04:39