Tüketicilerin İnternetten Alışveriş Davranışını Etkileyen Faktörler: YYÜ Öğretim Elemanları Üzerinde Bir Uygulama
Journal: Turkish Journal of Marketing Research (TUJOMR) (Vol.4, No. 1)Publication Date: 2025-06-30
Authors : Fatih GÖNÜL; Bülent KARAKAŞ;
Page : 31-48
Keywords : Tüketici; Tüketici davranışı; İnternetten alışveriş; İnternetten alışveriş davranışı;
Abstract
İnternet üzerinden yapılan alışverişlerin son yıllarda hızlı bir şekilde artmasıyla internet ortamında şiddetli bir rekabet yaşanmaktadır. İnternet ortamında faaliyet gösteren işletmelerin bu rekabetten galip çıkmaları için fiziki olarak iletişim kuramadıkları tüketicilerin internetten alışveriş yapmalarını etkileyen faktörleri bilmeleri gerekmektedir. Bu nedenle tüketicilerin internetten alışveriş davranışı üzerinde etkili olan faktörlerin bilinmesi önem kazanmaktadır. Bu çalışma algılanan fayda, ürün özellikleri, tüketici deneyimi ve satış promosyonlarının tüketicilerin internetten alışveriş davranışları üzerindeki etkisini belirlemek üzere yapılmıştır. Bu kapsamda Van ili Yüzüncü Yıl Üniversitesinde görev yapan tesadüfi olarak seçilen 315 öğretim elemanına anket uygulanmıştır. Değerlendirme sonuçlarına göre algılanan fayda, tüketici deneyimi ve satış promosyonlarının tüketicilerin internetten alışveriş davranışını anlamlı bir şekilde etkilediği tespit edilirken, ürün özelliklerinin tüketicilerin internetten alışveriş davranışı üzerinde anlamlı bir etkisinin olmadığı belirlenmiştir.
Other Latest Articles
- Social Media Influencer Marketing in Tunisia: A Comprehensive Qualitative Analysis of Influencer Campaigns
- Menşe Ülke Kavramı ve Gıda Ürünleri Çalışmalarının Bibliyometrik Analizi
- Locus de controle et strategies de coping face au stress engendre par la pandemie de la Covid-19 chez les immigres clandestins: role du soutien social
- PSEUDO-MENINGOCELE SECONDARY TO OBSTETRICAL BRACHIAL PARALYSIS
- EXTRA-ARTICULAR DUAL PLATING FOR INFECTIVE GAP NON-UNION IN DISTAL HUMERUS FRACTURE - A CASE REPORT
Last modified: 2025-07-02 20:09:22