ЕВОЛЮЦІЯ МАРКЕТИНГУ ЯК НАУКИ: СУЧАСНИЙ СТАН ТА ПЕРСПЕКТИВИ РОЗВИТКУ

Зростання конкуренції на глобальних ринках спонукає підприємців як до удосконалення вже застосовуваних маркетингових елементів (на національному рівні), так і до пошуку нових ефективних підходів, що, своєю чергою, веде до зміни в структурі маркетингу підприємств. Маркетингове стратегічне управління, як управління знаннями та організаційними змінами, інтенсивно розвивається. Інформатизація суспільства, глобалізація ринків збуту, лібералізація цін, турбулентність макромаркетингового середовища, необхідність стрімких адаптивних і активних реакцій на виклики інноваційно-орієнтованого конкурентного середовища сучасності ? обумовили суттєве розширення комплексу маркетингу та пошуку нових резервів управління. Метою статті є дослідження розвитку методології маркетингу, його інструментів в сучасних конкурентних умовах, засобів впливу і співпраці із споживачами і посередниками, формування партнерських взаємовідносин, вплив на ефективність управління діяльністю підприємств і організацій. Теоретико-методологічним під?рунтям статті стали фундаментальні положення економічної теорії, праці вітчизняних і зарубіжних вчених з проблем маркетингового управління. В процесі підготовки статті застосовано діалектичний метод пізнання, індукції і дедукції, монографічний, економіко-статистичний методи. Предметом дослідження виступають теоретичні засади та методико-прикладні питання розвитку системи заходів маркетингового комплексу, як інструменту активізації підприємств України в умовах загострення конкуренції та агресивності бізнес-середовища. Об'єктом дослідження є процес становлення і розвитку маркетингової діяльності та суб'єктів господарювання на вітчизняному товарному ринку.