МАРКЕТИНГ ФІНАНСОВИХ ПОСЛУГ: СУЧАСНІ ВИКЛИКИ І ТРЕНДИ

У дослідженні виокремлено ключові чинники, під впливом яких формується ринкова поведінка суб'єктів сектору фінансових послуг України у 2015-2017 рр. Ці чинники розглядаються як своєрідні «ринкові виклики», що виникливнаслідок інформаційної асиметрії, притаманної сектору фінансових послуг взагалі та локальному українському ринку зокрема. Підкреслюється, що досліджені «ринкові виклики» можуть бути трансформовані у резерви подальшого зростання вітчизняної сфери фінансових послуг. Умовою такого зростання є ефективна адаптація компаній-провайдерів послуг та державних регуляторів фінансового сектору України до сучасних маркетингових трендів, які також досліджені у статті.