Kırgızistan Bişkek’te Ailelerin Satınalma Kararlarında Çocukların Rolü

Bu çalıĢmada, Kırgızistan‟ın baĢĢehri olan BiĢkek‟te, aile satınalma kararlarında çocukların rolü araĢtırılmıĢtır. Bu amaçla; 918 ailenin değerlendirmeleri ayrı ayrı incelenmiĢ, anket metodu ile tespit edilmeye çalıĢılmıĢtır. Ailede satınalma kararlarının verilmesi; tüketici ve tüketici davranıĢları, ailede satınalma karar süreci, aile üyelerinin satınalma kararlarına etkisi baĢlıkları altında, çocuğun ailenin satınalma kararına etkisi ise çocuğun tüketici olarak geliĢim süreci, sosyalleĢme evreleri ve çocuğun aile satınalma kararlarında etkili olduğu durumlar baĢlıkları altında irdelenmiĢtir. AraĢtırma sonucunda, 12 yaĢa kadar çocukların aile satınalma kararındaki rolü tespit edilmeye çalıĢılmıĢtır. Uygulanan anket dört bölümde değerlendirilmiĢtir. Ġlk bölümde demografik özellikler dokuz soru ile ikinci bölümde satınalma kararları dört soru ile üçüncü bölümde ürünlerin seçiminde satınalma kararları on soru ile dördüncü bölümde çocuğun ailenin satınalma kararlarına etkisi altı soru ile araĢtırılmıĢtır. Ankette elde edilen verilere göre kız çocukların istekleri erkek çocuklara göre daha fazla oranda satın alınmaktadır. Anne, birçok ürün seçiminde kararı üstlenirken çocuk odası takımı, bilgisayar gibi seçimlerde sorumluluk ve risk arttıkça baba ile paylaĢıma gittiği görünmektedir. Bu durum annelerin bilinç seviyelerini göstermesi bakımından önemlidir. Ayrıca bulgulardan biri de, gelir grubu ne olursa olsun çocuğun ağlaması, yalvarması, küsmesi ve tutturması sonucu çoğunlukla isteğini aldırdığını ortaya koymaktadır.