ОБГРУНТУВАННЯ МАРКЕТИНГОВОЇ СТРАТЕГІЇ РОЗВИТКУ АГРАРНОГО ПІДПРИЄМСТВА РИНКОВОГО ТИПУ

У статті доведено, що маркетингові стратегії в управлінні діяльністю і розвитком підприємств є невід'ємною складовою системи аграрного менеджменту. Здійснено оцінку політичних, економічних, соціальних, технологічних факторів макроекономічного середовища аграрних підприємств України на основі PEST – аналізу. Виявлено макроекономічні фактори формування маркетингової стратегії роз- витку аграрного підприємства: недосконалість механізму державної підтримки аграрних підприємств, відсутність підготовки кадрів з аграрного маркетингу, недосконале фінансово-кредитне забезпечення аграрного сектора, непослідовна аграрна політика, невирішеність проблеми формування ринку землі та нестабільність податкової політики. Побудовано матрицю SWOT - аналізу зовнішнього маркетингового середовища. Рекомендо- вано в перспективі в маркетинговій діяльності застосовувати стратегію «використання сильних сторін для знешкодження зовнішніх загроз». На основі вирішення економіко-математичної задачі об- ґрунтовано ефективність витрат на маркетингову діяльність в аграрному підприємстві.