ТЕОРЕТИЧНІ ЗАСАДИ БРЕНДИНГУ СІЛЬСЬКИХ ТЕРИТОРІЙ ПІВДЕННОГО РЕГІОНУ

На основі творчого використання міждисциплінарного і маркетингового підходів, методів аналі- зу і синтезу, дедукції та індукції, структурно-функціонального, SWOT-аналізу здійснено позиціонування сільських територій як агроекосистемами, економічного простору, соціального середовища і менталь- ного образу. З урахуванням функцій і суспільного призначення цих територій розкрита їх соціальна цінність і корисність для цільових груп споживачів − сільського і міського населення, представників бізнесу, інвесторів, туристів, широкого кола ділових людей та посередників. Вирішенню пізнавальних і прикладних завдань роботи сприяло визначення понятійно-категоріального апарату досліджуваної проблеми, який становить основи теорії територіального маркетингу, брендингу територій та бренд- менеджменту. Формуванню теоретичної бази брендингу сільських територій Південного регіону сприяло також використання спеціальних теорій − позиціонування, образів, ментальності, розробле- них в наприкінці ХХ − початку ХХІ століть, зарубіжними маркетологами. Обґрунтовано необхідність подальшого розроблення теоретичних основ брендингу сільських територій.