МАРКЕТИНГОВА СТРАТЕГІЯ ВИВЕДЕННЯ НА РИНОК ІННОВАЦІЙНОГО ПРОДУКТУ

В даній статті розглянуто теоретичні аспекти формування маркетингової стратегії підприєм- ства. Проаналізовано мікро- та макросередовище ПрАТ «Одесавинпром», проаналізовано конкурент- не середовище підприємства, проведено портфельний аналіз стратегічних зон господарювання (СЗГ) та обрано товарну стратегію за допомогою матриці І. Ансоффа «товар-ринок». На основі проведеного аналізу було прийнято рішення про диверсифікацію портфеля шляхом впровадження у виробництво нового сиропу «Здоровіт», отриманого шляхом переробки вторинної сировини виноробства на продук- ти з високим вмістом біологічно активних речовин і досліджені вимоги споживачів до інноваційного продукту за допомогою маркетингового дослідження.Розроблено комплекс функціональних маркетин- гових стратегій та проект заходів щодо просування інноваційного продукту на ПрАТ «Одесавинпром». Обгрунтовано маркетингову і економічну доцільність впровадження запропонованого проекту.