СТРАТЕГІЧНІ РІШЕННЯ ПРОСУВАННЯ НА РИНОК ІННОВАЦІЙНОГО ПРОДУКТУ ЗІ ВТОРИННОЇ СИРОВИНИ ВИНОРОБСТВА

В даній статті розглянуто процес формування стратегічних рішень просування на ринок інно- ваційного продукту зі вторинної сировини виноробства на прикладі ПрАТ «Одесавинпром», розробле- но чотири функціональні стратегії згідно з кожним елементом комплексу маркетингу для підприємства, наведений приклад вдало організованої рекламної кампанії для просування нового товару виробника. Нестабільність ринкового середовища, жорсткість та мінливість його зовнішніх та внутрішніх факторів потребують точного та розсудливого прогнозу результатів діяльності підприємства. Низькі показники розвитку інноваційної сфери в Україні порівняно з підприємствами інших країн світу є причиною низь- кого рівня конкурентоспроможності і, як результат, нестійкого економічного розвитку. Управління інно- ваційною діяльністю підприємства в першу чергу передбачає обов'язкове безупинне вдосконалення виробничого процесу шляхом пошуку, відбору, розробки та впровадження інноваційних концепцій, формування банку інноваційних ідей та методів їх результативної реалізації, виявлення найгостріших проблем інноваційного розвитку та шляхів їх подолання, тощо [3]. Таким чином, правильно обрана стратегія є не тільки результатом, але й ефективним механіз- мом плідного стратегічного планування. Вона мобілізує використання науково-технічного, виробничо- технологічного, фінансово-економічного, соціального і організаційного потенціалу підприємства в ви- значених напрямках, що є основою його конкурентоспроможності.