Determination of Factors Affecting the Preferences of Youth for Purchasing New Products: Application of Confirmatory Factor Analysis

Bu çalışma gençlerin yeni ürün satın alma tercihini belirleyen değişkenlerin neler olduğunu belirlemek amacıyla yapılmıştır. Araştırma kolayda örneklem yöntemi ile Türkiye'nin Bingöl ilinde 393 genç ile yapılmıştır. Aştırmada önce açımlayıcı faktör analizi yapılmıştır. Doğrulayıcı faktör analizi (CFA) uygulanarak ölçeğin geçerliliği denenmiştir. CFA sonucu model iyi uyum değerleri göstermiştir. Modifikasyon işlemi uygulanarak faktörler arasındaki ilişkiyi gösteren en uygun CFA yöntemi belirlenmiştir. Açımlayıcı faktör analizi sonucunda; ürünün kalite ve konforü, duygusal faktör, ürün şekil faktörü, pazarlama iletişim faktörü ve sadakat faktörü şeklinde beş faktör belirlenmiştir. Ankete katılanları alışverişe etkileyen en büyük etkenin "ihtiyaç" olduğu gözlenmiştir. Kalite ve fiyatın satın alma davranışı üzerinde önemli bir etkisi olduğu söylenebilir. Ayrıca katılımcıların önemli bir bölümünün lagarlardan oluştuğu söylenebilir.