ТОВАРНІ КАТЕГОРІЇ В СИСТЕМІ УПРАВЛІННЯ ТОРГОВЕЛЬНИМ ПРОЦЕСОМ

Описано загальну концепцію категорійного менеджменту. Визначено сутністьта природу поняття "товарна категорія". Запропоновано схему виділення товарних категорій відповідно до вивчення споживчої логіки вибору товарів. Проведено кри­тичний аналіз існуючих методичних підходів до процесу формування категорій, за результатами якого обґрунтовано власний підхід та принципи виокремлення товар­них категорій. Наведено приклади застосування запропонованого підходу на під­приємствах роздрібної торгівлі різного формату.