Analyse Du Lien Entre Marketing Et Innovation Dans Une Entreprise De Télécommunications En République Démocratique Du Congo

Dans un environnement marqué par une forte concurrence et des mutations constantes, les entreprises sont amenées à repenser leurs stratégies, en plaçant l’innovation au cœur de leur démarche de développement. En effet, l’innovation constitue un levier fondamental pour renforcer la compétitivité sur le long terme. Toutefois, cette quête d'innovation doit s’accompagner d’une gestion rigoureuse des risques qu’elle implique. Dans le secteur de la téléphonie mobile, les entreprises à l’image de Vodacom-Congo RDC doivent adapter leurs stratégies marketing aux spécificités du marché ainsi qu’aux attentes de leur clientèle, afin de se différencier de la concurrence. Le présent article vise à proposer une analyse systémique des dynamiques d’innovation et de marketing telles qu’elles sont mises en œuvre au sein de Vodacom-Congo RDC.