Specifičnosti promocije kao instrumenta marketing miksa u turizmu

Promocija je, pored proizvoda/usluge, cene i kanala distribucije, jedan od osnovnih instrumenata marketing miksa. Značaj promocije posebno dolazi do izražaja u turizmu gde se, u procesu masovnog komuniciranja, između ponude i tražnje razmenjuju informacije koje treba da podstaknu prodaju turističkih proizvoda i usluga. Sve promocione aktivnosti u turizmu međusobno su povezane i kao takve predstavljaju promocioni, odnosno komunikacioni miks. Turističkom promocijom treba ostvariti određene ciljeve poslovanja u turizmu za šta je potrebno definisati i odgovarajuću promotivnu strategiju. Za realizaciju promotivnih aktivnosti u turizmu, takođe, su neophodna i određena finansijska sredstva, kao i adekvatni izvršioci ovih aktivnosti.