KADIN VE ERKEK DERGİLERİNDE EĞLENCE İÇERİKLİ REKLAMLARIN ELM’YE GÖRE İÇERİK ANALİZİ
Journal: Intermedia (Vol.1, No. 1)Publication Date: 2014-12-15
Abstract
Eğlence geniş bir alanı kapsar. Farklı özelliklere sahip kişiler eğlence ürünleri söz konusu olduğunda ortak bir zeminde buluşabilir. Günümüzde eğlendirerek pazarlama yaklaşımı bütün dünyada birçok markanın kaynağı olmaya başlamıştır. Bugün reklamlara bakıldığında eğlence unsurunun olmadığı reklam neredeyse yok gibidir.
Bu çalışmada, Türkiye’de yayın hayatına devam eden kadın ve erkek dergilerinden belirli kurallar çerçevesinde bir örneklem oluşturularak, bu dergilerde yayınlanan eğlence içerikli reklamların, endüstriyel anlamda ve ELM’ye göre analizinin gerçekleştirilmesi amaçlanmıştır. Araştırmada Türkiye’de yayın hayatına devam eden 6 adet (3 Kadın ? 3 Erkek) dergi, tiraj ve reklam alma durumuna göre seçilmiş dergilerden alınan reklamlar ile örneklem oluşturulmuştur. Reklamlarda uygulanan eğlence içeriğiyle reklamın içerdiği argümanın kalitesini ve ayrıca reklamda ELM’ye göre izlenen yol ve reklam ile yayın arasındaki ilişkinin saptanabilmesi için bir kodlama formu oluşturulmuştur. Seçilen tüm reklamlar bu kodlamaya göre içerik analizine tabi tutulmuştur. Araştırma sonucunda, özel ilgi dergilerinde merkezi yolun ağırlıklı olarak kullanıldığı, merkezi yolun kullanıldığı reklamlarda da argüman kalitesinin yüksek olduğu ve bunun yanında özel günlerde çevresel yolunda kullanıldığı görülmüştür.
Other Latest Articles
- Sinemada Yakın-Plan Körleştirir mi Netleştirir mi: 'Rosetta' ve 'Mavi En Sıcak Renktir' Filmlerinde Yüz’ün Farklı Etkileri
- MEDIA-PORTRAYED IDEALIZED IMAGES: COMPARING ‘MALE AND FEMALE’ LITERATURE REVIEW
- PHARMAKOLOGIKAL AND MEDIKAL ASPEKTS OF THEACHING ABOUT NERVOUS TROPHISM IN LIGHT OF THE INVESTIGATIONS OF S.V.ANICHKOV AND HIS SCHOOL
- ANDROGOGIC IN THE SYSTEM OF THE POSTGRADUALE COURSES FOR PHARMACISTS
- THE PROBLEM OF A HUMAN BODY FUNCTIONAL STATE ESTIMATION IN THE PROCESS OF ADAPTATION AT MUSCULAR WORK (REVIEW)
Last modified: 2016-02-26 04:40:01