СУЧАСНІ ПРИНЦИПИ ТА ІНСТРУМЕНТАРІЇ МАРКЕТИНГУ ТУРИСТИЧНИХ ПОСЛУГ

Україна об’єктивно має всі передумови для інтенсивного розвитку туризму: особливості географічного розташування, що зумовлює наявність багатого природного, історико-культурного та туристично-рекреаційного потенціалу. Однак до сьогодні розвиток цієї важливої галузі недостатній. Причинами такого становища є складна соціально-економічна ситуація в державі, неврегульованість механізмів стимулювання туристичної індустрії, відсутність ефективної стратегії розвитку цієї галузі як на національному, так і на регіональному рівнях. Мета статті ? дослідження проблеми інтеграції українського туристичного продукту у світовий туристичний ринок з позиції не просто пошуку своїх ?ніш?, а перш за все відродження, позиціювання та захисту національного туристичного ринку. Для об?рунтування результатів дослідження використано фундаментальні положення економічної теорії, праці вітчизняних і зарубіжних вчених з проблем управління маркетинговими комунікаціями, загальнонаукові та спеціальні методи. У статті визначено, що сучасний етап еволюції галузі туризму спричинив зміну парадигми її розвитку та підвищення ролі інновації і комунікації, що призвело до становлення нового типу маркетингової стратегії туристичних послуг ? інноваційно-комунікаційної. Визначено, що стратегія просування інновацій у порівнянні з іншими стратегіями є низькозатратною, так як вона не потребує радикальних змін інфраструктури, а концентрує зусилля на покращенні комунікативних аспектів, інформації, що саме і є головним аспектом формування реальних факторів привабливості. Очевидно, що розмір витрат на здійснення маркетингу інновацій залежить від існуючого базису. Тобто, якщо він має позитивне спрямування, то на його базі основі варто створювати найбільш цікаві та інформативні туристичні послуги.