Теореико-ігрові моделі взаємодії виробника і посередника в каналі товароруху

У статті визначення ключових чинників впливу на формування функції споживчого попиту відбувається на основі статичних, одноперіодних моделей, що дають змогу більш детально дослідити взаємний вплив основних складників кооперативної взаємодії з метою уникнення конфліктів у каналі товароруху. Побудовано базові тео-ретико-ігрові моделі, що дало можливість розглядати специфічні ігрові ситуації, що враховують кооперативну взаємодію виробника і посередника в маркетинговому каналі. Представлені моделі формування прибутків у безроз-мірному вигляді є вихідною базою для дослідження можливих сценаріїв гри учасників каналу товароруху, що взаємодіють на умовах кооперації та прагнуть максимізувати власні доходи.