МАРКЕТИНГОВА КОНЦЕПЦІЯ УПРАВЛІННЯ РОЗВИТКОМ МІСТА

Стаття присвячена формуванню теоретико-методичного під?рунтя для застосування концепції маркетингу на рівні міста. Для цього було застосовано такі методи досліджень, як наукової абстракції ? при дослідження теоретичних та практичних засад маркетингової діяльності місцевих органів влади та теоретичного узагальнення ? для визначення сутнісного наповнення поняття маркетингу міста. Об?рунтовано, що розширення сфер застосування маркетингу привело до ситуації, коли маркетинг постав основним інструментом здобуття та налагодження тривалої співпраці з різними суб’єктами та групами, у тому числі на мезо- та макрорівнях. Встановлено, що під маркетингом міста слід розуміти і ринково-орієнтований спосіб використання міського простору, і трактування чиновниками точки зору користувачів цього простору, і комплекс дій, які здійснюються органами влади міста, направлений на оптимізацію функцій міста. З’ясовано основну мету маркетингових дій на місцевому рівні, яку сформульовано як максимально можливе задоволення індивідуальних та колективних потреб т.зв. ?споживачів міста? через створення кращих, порівняно з іншими населеними пунктами, умов для діяльності економічних суб’єктів. Визначено, що застосування маркетингової концепції в управлінні місцевим розвитком набуває все більшої актуальності в сучасних умовах. Доведено сталість тенденцій до зростання актуальності застосування маркетингової концепції в управлінні місцевим розвитком, водночас визначено брак системного підходу у сприйнятті суб’єктами маркетингу міста його інструментарію. Перспективними для подальших наукових досліджень є проблеми створення інформаційного під?рунтя для формування детальної схеми цілепокладання в рамках середньо- та довгострокового планування розвитку міста. Результати дослідження матимуть практичний та теоретико-методичний вимір зацікавлення для органів місцевого самоврядування при управлінні розвитком українських міст. Робота є подальшим розвитком теоретичної бази регіональної економіки щодо питання управління розвитком на місцевому рівні.