Konstruksi Pesan Politik di Televisi Komersial Menjelang Pemilihan Umum 2014: Studi Kasus Iklan Partai Hanura, PAN, dan Gerindra

Iklan yang efektif harus mengandung pesan ideal yang dapat menarik perhatian, menimbulkan rasa ingin tahu dan merangsang tindakan nyata sesuai dengan tujuan pembuat iklan. Masalah yang diangkat dalam penelitian ini adalah bagaimana konstruksi pesan politik di TVC menjelang pemilu 2014. Tujuan dari penelitian ini adalah untuk mengetahui konstruksi pesan iklan partai Hanura, PAN dan Gerindra pada televisi menjelang pemilu 2014 dan mengetahui kesamaan pesan yang ada pada iklan partai Hanura, PAN, dan Gerindra sebagai iklan dengan pembelanja terbesar di TVC. Metodologi yang digunakan adalah kualitatif konstruktif dengan menggunakan analisis reception theory dari Stuart Hall. Hasil penelitian menyebutkan bahwa konstruksi pesan politik melalui TVC mulai Januari s.d. Maret 2014 berada pada posisi oposisi. Para penerima pesan mengkonstruksi ide yang berlawanan dengan tujuan pemasang iklan. Dengan demikian, komunikasi pemasaran yang dilaksanakan oleh tim sukses para partai politik dalam penelitian ini tidak sesuai dengan harapan. Sedangkan ketiga parpol yang diteliti mengusung pesan yang sama yaitu bahwa parpol ini berpihak pada rakyat kecil dan berjanji untuk memberikan harapan hidup sejahtera. Simpulan yang didapat dari hasil penelitian adalah konstruksi pesan yang ada lebih mengandung unsur appeals dan emotional daripada unsur arguments dan conviction. Persamaan pesan TVC yang ada pada ketiga parpol adalah janji yang memberikan harapan dan kesejahteraan rakyat dan tidak ada yang menyentuh kepada jawaban terhadap kekhawatiran rakyat yang bergulir sejak era reformasi tiba, yaitu mengenai integrasi bangsa dan kerukunan antaretnis di dalam masyarakat.