ЦИФРОВІ ТЕХНОЛОГІЇ ПІДВИЩЕННЯ ВАРТОСТІ БРЕНДІВ

Journal: Herald of Kyiv National University of Trade and Economics (Vol.126, No. 4)

Publication Date: 2019-09-05

Authors : ЯНКОВЕЦЬ Тетяна;

Page : 85-100

Keywords : інновації; цифрові технології; бізнес-моделі; бренди; цифровий маркетинг; цифрові маркетингові стратегії; підвищення вартості брендів;

Source : Download Find it from : Google Scholar

Abstract

На прикладі найуспішніших світових брендів досліджено вплив чинників цифрової трансформації суспільного виробництва на зміну бізнес-моделей та підвищення вартості брендів. Виділено суттєві ознаки поняття "цифровий маркетинг" та принципи цифрового маркетингу. Обґрунтовано доцільність інтеграції цифрової стратегії у загальну маркетингову стратегію компанії, що сприяє побудові сильного бренда в сучасних умовах жорсткої конкуренції.

Main Menu

Searching By

PARTNERS

ЦИФРОВІ ТЕХНОЛОГІЇ ПІДВИЩЕННЯ ВАРТОСТІ БРЕНДІВ

Abstract

Advertisement